从营销学4C理论分析《国家宝藏》的营销特点

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	作者：孟彩云 关键词：综艺节目 ; 营销策略 ; 《国家宝藏》 中文刊名：CBLY 英文刊名：Research on Transmission Competence 机构：天津音乐学院; 出版日期：2018-04-01 出版单位：传播力研究 年：2018 期：v.2;No.022 语种：中文; 页：CBLY201810049 页数：1 CN：10 ISSN：23-1598/G2 分类号：68

摘要

《国家宝藏》是由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的大型文博探索节目。节目用文博加综艺加明星的形式,将当红的演员,珍贵的文物与精彩的故事组合在一起,引发奇妙的化学反应。节目播出后赢得了良好的口碑和影响力,最新数据显示,《国家宝藏》的总播放已达到1.5亿,B站评论超过600页。《国家宝藏》将文化与综艺相结合;兼备审美性与娱乐性,为国内综艺节目注入了新的活力。本文以4C理论为研究依据,以《国家宝藏》为研究案例;探究《国家宝藏》的营销特点。
        

引文

[1]尹鸿解读.《朗读者》:文化节目如何做到既小众又大众.http://www.sohu.com/a/135104638_692735.
    [2]《国家宝藏》总导演详述幕后如何让国宝“活起来”.http://media.people.com.cn/n1/2017/1225/c40606-29725885.html
    [3]雷勇.《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播“4C”理论[J].声屏世界,2017.
    [4]卞天歌.文化类创新综艺节目审美特征分析[J].电影评介,2017.