论短视频传播主流价值观的创新路径

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	作者：周敏 关键词：主流媒体 ; 短视频 ; 主流价值 ; 传播 ; 创新 中文刊名：XYQS 英文刊名：Press Outpost 机构：湖北第二师范学院; 出版日期：2019-02-15 出版单位：新闻前哨 年：2019 期：No.297 基金：2018湖北省教育厅社会科学研究项目《省级报业集团媒体深度融合路径研究》(18Q183)的研究成果之一 语种：中文; 页：XYQS201902008 页数：3 CN：02 ISSN：42-1263/G2 分类号：16-18

摘要

主流价值观代表了时代的精神内核,其传播方式是多样的。故事化、细节化的短视频真实动人,契合了用户的短暂注意力和碎片化观看,其传播效果远远高于生硬的灌输式宣传。主流媒体在短视频领城的创新实践开拓了主流价值传播的新空间,其路径是多元的,但应有别于商业平台,打造独树一帜的品牌特色。从总体上来说,一方面应积极吸取专业视频制作团队的PGC新闻短视频的生产模式和手段,另一方面要看到由用户贡献内容的UGC社交短视频的生产潜力,吸取大众智慧,打造用户喜爱的短视频产品;具体来说,可从改变理念、优质内容、多样形态、技术创新、渠道分发、弹性创意等六个方面实现创新,做好主流价值内容的传播。
        

引文

[1]《第41次中国互联网络发展状况统计报告》,中国互联网络信息中心,2018年1月
    [2]习近平:《强化互联网思维打造一批具有竞争力的新型主流媒体》,新华社,2014年8月19日
    [3]牛天、周继坚:《新华社:短视频成为创新新闻报道“利器”》,传媒评论,2016年10月5日