体育赞助品牌影响效果评估变量研究
摘要
运用文献资料、逻辑推理等人文社会学研究方法,对体育赞助品牌发展进行了初步的研究工作。研究结果认为:赞助合约的签订是一种企业的决策,就像是企业内其它营销战略的决策,需要经过利益与损失的评估过程。赞助必须要衡量适当的人口与心理目标市场的能力、接触适当案例决策者的能力,以及协助推销产品或服务的能力。不同法人代表的赞助商,一般会使用不同的赞助合约去完成不同的企业营销目标。
引文
[1]黄璐.体育品牌市场营销路径研究[J].体育文化导刊,2014,(8):115-118.
[2]黄璐.中国体育用品产业发展的思维陷阱——李宁品牌困局的启示[J].体育与科学,2014,35(1):97-103.
[3]李志斌,张之顺.当前传媒在体育信息传播中偏颇问题的透视[J].中国报业,2011(18)
[4]黄璐,付小春.儒家“和谐观”下的中国体育赛事组织管理理念探析[J].首都体育学院学报,2006,18(2):11-13.
[5]黄璐,吴新宇.论中国特色的体育赛事运作管理模式建立的根本[J].首都体育学院学报,2006,18(3):29-32.
[6]李娜.体育与文学的辩证关系及其互融性发展趋势[J].时代文学(下半月),2010(5)
[7]黄璐.奥运会与青奥会的战略营销关系[J].体育与科学,2010,31(6):33-37.
[8]赵岩,张庆庆.我国专业体育院校组织结构现状及构建研究[J].黑龙江科技信息,2010(36)
[9]黄璐.运动员跨国流动的国家边界问题:在荣誉外包与民族情绪之间[J].成都体育学院学报,2014,40(11):27-33.
[10]褚岩鸿,郑芳.体育组织社会责任的研究述评[J].浙江体育科学,2012(2)
[2]黄璐.中国体育用品产业发展的思维陷阱——李宁品牌困局的启示[J].体育与科学,2014,35(1):97-103.
[3]李志斌,张之顺.当前传媒在体育信息传播中偏颇问题的透视[J].中国报业,2011(18)
[4]黄璐,付小春.儒家“和谐观”下的中国体育赛事组织管理理念探析[J].首都体育学院学报,2006,18(2):11-13.
[5]黄璐,吴新宇.论中国特色的体育赛事运作管理模式建立的根本[J].首都体育学院学报,2006,18(3):29-32.
[6]李娜.体育与文学的辩证关系及其互融性发展趋势[J].时代文学(下半月),2010(5)
[7]黄璐.奥运会与青奥会的战略营销关系[J].体育与科学,2010,31(6):33-37.
[8]赵岩,张庆庆.我国专业体育院校组织结构现状及构建研究[J].黑龙江科技信息,2010(36)
[9]黄璐.运动员跨国流动的国家边界问题:在荣誉外包与民族情绪之间[J].成都体育学院学报,2014,40(11):27-33.
[10]褚岩鸿,郑芳.体育组织社会责任的研究述评[J].浙江体育科学,2012(2)